综艺节目屡现天价冠名费 业内：已成为发展趋势

近日，湖南卫视对外宣布《爸爸去哪儿》第三季的冠名以及全面战略合作金额达到了5亿元。据了解，2013年《爸爸去癫痫病症状哪儿》*一季冠名费为2800万元，第二季冠名费为3.11亿元。与此同时，2014年江苏卫视《非诚勿扰》全年的冠名费为2.4亿元，而国内某化妆品公司宣布将在2015年斥资5亿元冠名《非诚勿扰》，为2014年冠名费的两倍多。业内人士认为，随着近年来各大儿童癫痫怎么治疗电视台综艺节目的竞争加剧，广告冠名费的不断增加已经成为一种发展趋势。

一般情况下，综艺节目可以根据目标受众的不同进行广告招商，选择适合的方式在节目中穿插广告，能够在一定程度上提升经济收入。观众李女士告诉北京商报记者：“我们一家人都很喜欢看《爸爸去哪儿》，我儿子每次看到电视里面的孩子喝牛奶，都会让我也给他买。”真人秀与传统的综艺节目相比，对品牌的使用性更高，可以在节目的录制过程中进行广告植入。而许多综艺节目也在根据自身的定位进行广告招商以提升冠名费。例如，《非诚勿扰》作为一档相亲节目，由于其观众人群主要为女性，所以比较适合做化妆品的冠名。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强告诉北京商报记者：“部分节目在*一季由于节目的不确定性，一般不会获得较高的冠名费。而在新生儿惊厥处理办法*一季播出后，积累了一定的受众人群与节目口碑，冠名费在第二季就会有显著提升。而广告商如果冠名一档全新的综艺节目，也会考虑存在的投资风险，所以许多广告商会在自身出资的范围内尽可能地选择已经具有品牌效应的节目。”

虽然目前的节目冠名费较高，但是由于综艺节目有一定的生存周期，不可能持续增长，节目的冠名费将会在达到一定的数字之后趋于平稳，陈立强对北京商报记者表示，对于一档综艺节目的制作方来说，想要获得更长远的发展，很重要的仍是保持节目自身的品质，只有在节目内容、题材设计、宣传包装上做好，保口吐白沫是癫痫吗持综艺节目的收视率、延长节目的生命周期，才能够进一步占有市场，获得更高的经济收入。

北京商报记者 卢扬 实习记者 沈艳宇